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文具品牌營銷策劃怎麽做

2018-09-19

  中國文具行業存在的問題著這樣幾個問題:產品同質化,重複產品過多造成資源浪費和低水平下過度競爭,行業效益低下;核心技術和發明缺失;中國文具製造業長期以定點生產為核心,缺乏技術創新意識及品牌創新能力,造成企業社會化程度和市場化水平極低;沒有產生具有國際影響力的品牌。而在目前多元化的社會環境下,文具產品的消費趨勢呈現出產品個性化、時尚化、多功能化、低碳化。根據品牌營銷谘詢公司對文具市場的調查結果顯示,有超過六成的消費者表示喜歡選擇個性、時尚的文具。那麽在這樣的市場背景下,文具品牌營銷策劃該怎麽做呢?

  一、鎖定消費者領域,品牌定位準確

  大多數文具企業采用的都是定位廣而散的經營方式,都但願自己能將市場上所有顧客都籠絡成自己品牌的專屬消費者,但這是不可能的,野心大可是效果卻不明顯。所以文具品牌將自己定位在筆業或者其他文具種類,鎖定為學生專用還是辦公室專用還是其他消費群體的出產企業。有了這個理念後,晨光將自己的資源和能力專注於學生專用或者辦公室專用還是其他消費群體領域,很快由小到大,成為這個領域的領軍企業。

文具品牌營銷策劃怎麽做

  二、品牌要注重創新,賦予產品創新價值

  創意是所有品牌能夠長存市場的核心價值,也是一個品牌能夠在打敗競爭產品保持競爭力的有力武器。當今世界瞬息萬變,唯一永恒不變的就是“變化”了。應對變化,隻有不斷創新,企業才能求得長遠的發展。當今時代是知識經濟時代網絡經濟時代,也是信息經濟時代,以創新謀求發展已經成為企業發展的必由之路。而且變化的速度也越來越快,“不創新就死亡”已經悄然成為世界商業的遊戲規則。

  三、注重打造高品質文具和提升品牌形象

  良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器,深深的吸引著消費者。品牌形象內容主要有兩方麵構成:第一方麵是有形的內容,第二方麵是無形的內容。

  隨著經濟不斷發展,人們的消費需求也在不斷提高,他們越來越重視產品的品質,高品質才能被他們中意,高品質的品牌才能使得消費者對自己的品牌產生忠實度。

  消費者的消費心理與消費需求是隨著時代與經濟發展不斷變化的,所以企業的品牌營銷策劃的製定也要跟隨著不斷調整變化,目的是為了更加貼合市場與消費者,當然唯一不能變的就是產品的品質。產品品質是企業的生命,決定著企業品牌能否在市場生存,也直接影響產品的使用價值,以及消費者的忠誠度。

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